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消费调研(上)| 49.6%网友站消费升级 高性价比和体验消费呈趋势

来源:百度新闻 时间:2018-10-08 20:13:55 编辑:河南省 浏览:838 手机版

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年初至今,关于“消费降级”的讨论层出不穷。“榨菜泡面二锅头,骑上摩拜遛一遛”,成为当下流行的自嘲方式。一面是媒体大肆渲染的消费升级,一面是朋友圈里霸屏调侃的消费降级。消费究竟是升级了还是降级了?消费升级和消费降级是对立的吗?

为探究消费升级和降级的真相,90度地产联合看房狗公众号,发布了一轮消费调研。调研回收有效问卷近3千份,感谢网友们的给力支持。

80后、90后成长为消费主力

越年轻越爱大都市

从本次调研的结果来看,80后、90后已成长为消费的主力人群,两者在总体人群中的占比高达74.83%。除此之外,70后占比12.59%,70前和00后综合占比约13%。

参与本次调研的人群,男性占61.84%,女性占38.52%。在80后、90后中,参与调研的男性占比均在60%左右。也就是说,本次调研的结果总体偏男性视角。

从居住地来看,参与调研的网友有49.84%来自二线和省会城市,28.33%的来自一线城市。在80后人群中,有超6成来自二三线城市,22.8%来自一线城市。90后人群中,一线城市网友的占比高达39.44%,可见年轻一代更钟爱的,还是国际化大都市。

从收入来看,月收入在2000元到8000元之间的人群,综合占比超过了6成。月收入8千到1万5的网友占比18.82%,月入1万5以上的网友,占比不足10%。网友月收入构成,总体呈金字塔状。80后、90后最显著的特征有两个:2000元以下低收入人群占比远低于平均水平,月入5千到1万5的中等收入人群远高于平均水平,他们是新中产的主力人群。

消费降级直戳中年人

新生代消费预期乐观

参与本次调研的网友,有半数旗帜鲜明地认为,当前社会正处在消费升级的阶段。33.99%的网友持相反观点,认为社会正处在消费降级的阶段。其中,对消费降级最敏感的群体是70后和80后,投票占比分别为43.8%和38.7%,人到中年的生活压力可见一斑。对消费升级最敏感的群体,是90后和00后,新生代们有着和父兄辈截然不同的消费观,他们更乐意为喜欢的事物花钱,对省钱也不是那么在意。

2018年,中国主流消费人群的消费观是怎样的?调研结果显示,49.44%的网友认为消费升级意味着追求性价比和体验消费,34.6%的网友认可花更多的钱等同消费升级;关于消费降级,网友的观点相对分散,只买对的不选贵的、爱买便宜货和有选择性的不花钱,均榜上有名。

关于消费升级,80后和90后的观点有着微妙的不同:80后更关注消费结构的调整,他们消费时更注重性价比,讲求实惠;90后在花钱上态度更开放,认为消费升级意味着花更多钱的占比,比80后高5个百分点。

在消费降级的应对上,80后和90后的态度也截然不同。80后更倾向“只买对的,不选贵的”,名创优品们开遍大街小巷就是最好的证明;90后态度更决绝,选择“少花钱,选择性不消费”的网友,占比接近3成,比80后高4个百分点。

居住消费普遍升级

租不起焦虑超越买不起

在居住消费领域,逾6成网友的感受是消费升级,比整体消费阶段判断中选消费升级的人数占比高出11个百分点。不管大环境怎么变,人们对居住品质提升的感受还是更为深刻的,特别是80后和90后,认同居住消费升级的比例均高达64%左右。70后是选居住升级占比最低的人群,即便如此,仍有半数70后认为自己的居住消费处在升级阶段。

居住在总体消费中占据着什么样的地位?调研显示,有66.16%的网友会因为居住消减其他开支,仅21.8%的网友坚决不为住的问题节衣缩食。衣食住行,住是生存之本。这也是为什么高房价长期被口诛笔伐,租金上涨能掀起舆论风暴的原因。80后、90后正处在租房、买房的高峰期,愿意为改善居住条件减少其他开支的,比例远在平均水平之上。特别是苦逼的80后,有高达72.34%的人愿意为改善居住做出妥协。

对趋势的判断会影响最终的消费决定。对未来房价、租金的走势,网友是怎么判断的?本次调研显示,51.07%的网友认为房价还会涨,57.05%的网友认为租金将持续走高。比起买不起,更多人开始担心租不起。房价、租金看涨派的比例,均和年龄的增长呈反比。这意味着对房地产市场,越是年纪小的人,态度越乐观。从数据来看,00后对房价的预期最为乐观,看涨人数占比高达55.51%;90后是坚定的租金上涨派,认为租金会走高的占比高达62.72%。

仅2成网友收入上涨

年轻人消费意愿最强

2018年仅剩2个月余额,大家今年的收成如何?调查结果显示,半数网友收入未发生显著变化,仅21.44%网友收入有所提升,还有28.6%网友表示收入不增反降!其中,越年长承受收入下降的压力越大,80前有4成网友表示收入出现下滑;与此同时,越年轻的群体收入上升的人群占比越高,80后为18.96%,90后和00后这一占比攀升至27%左右。

在金钱观念上,总体趋于保守。47.55%的网友表示要未雨绸缪、存钱过冬。其中,70后的观念最保守,53.03%的人把票投给了存钱过冬,投资意愿也是5类人群中最弱的一个;80后的态度最两级,既愿意花钱,也想要存钱;90后的选择最均衡,3个选项的投票占比均接近平均水平。

从消费意愿来看,90后、00后、80后依次是消费意愿最强的3个群体。其中,90后未来3个月累积消费意愿高达251.8%,这意味着平均每人有2.5项以上的大宗消费规划。从具体消费维度来看,越年轻越热衷买房买车,00后的购买意愿不容小觑;喜欢买买买的人群中,90后排第一,00后紧随其后;80后、00后最重视教育,70后和80后最看重医疗保健;理财方面,80后和90后是中流砥柱;年轻人偏爱体验式消费,80后和90后热衷旅行,90后和00后愿意花给更多钱交际。

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